Tras comprarme un Ferrari ¿tengo derecho a hacerme cualquier foto con él y colgarla en las redes sociales? La pregunta es hipotética, porque con lo que me gano, creo que lo más cerca que voy a estar de un Ferrari es mirando el escaparate de algún concesionario de esta marca de superdeportivos, pero para la fabricante italiana del caballo rampante la respuesta es un claro “no”.
Es más, Ferrari se lo ha explicitado al diseñador alemán Philipp Plein, quien tuvo la “osadía” de colgar en su perfil de Instagram unas imágenes y vídeos que no gustaron a la marca, y por las cuales notificó a Plein por escrito su petición de que las retirara.
En dichas imágenes, se pueden ver coches de lujo de vistosos colores (entre ellos, un Ferrari de un tono verde que se hace difícil encarar a plena luz del sol sin llevar unas gafas protectoras) sobre cuyos capós han sido colocadas zapatillas de la firma Plein, y unas chicas voluptuosas enfundadas en bikinis que dejan poco espacio a la imaginación sobre la anatomía de sus cuerpos.
¿Sexista? ¿de mal gusto? ¿uso indebido del vehículo con fines publicitarios? Sea cual sea el motivo del enfado dentro de Ferrari, la histórica marca italiana envió, a través de un bufete de abogados, una nota a Plein urgiéndolo a eliminar las publicaciones en redes sociales en las que constaban las imágenes de la discordia, una carta que el mismo Plein se encargó de publicar fotografiada en Instagram.
En dicha carta, los abogados de la compañía automotriz de lujo daban a entender que el vehículo de su marca había sido utilizado por el diseñador germano con fines publicitarios de las zapatillas de la marca Plein, indicando que ello perjudica a las zapatillas de la propia marca Ferrari, y mostrando un estilo de vida totalmente inconsistente con la percepción de marca que la italiana tiene de ella misma.
Plein publicó la carta a 29 de julio, y en el momento de escribir estas líneas (7 de agosto) las imágenes siguen colgadas en el perfil de Instagram del diseñador alemán, y todo apunta que ahí quedarán, aunque tampoco sé que Ferrari haya iniciado acciones legales tras agotarse las 48 horas de plazo que sus abogados daban a Plein.
Seguramente, si rebuscamos en los archivos de Internet, podremos encontrar más casos similares, lo que nos lleva a preguntarnos: ¿qué derechos tienen las marcas sobre las fotografías publicadas en redes sociales por sus clientes que no muestran un estilo de vida acorde con la imagen que quieren dar?
¿Podemos considerar que se trata de una publicidad más o menos encubierta cuando -según afirma Plein- es su coche personal y son sus zapatillas personales, además de su cuenta personal de Instagram? ¿Y esta puede ser considerada como estrictamente personal cuando él mismo promociona sus productos en ella?
Son muchas preguntas que, a buen seguro, no son nuevas, pero que este caso hace volver a las primeras páginas. Con Ferrari, por lo menos, es un problema que yo no voy a tener... por el momento.
