Actualizado el 23/04/2024
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Nuevos tiempos, nuevas estrategias. Nestlé apuesta por elloEscrito por Redacción TNI el 14/07/2010 a las 00:40:15985
El online se ha convertido, en los últimos años, en un canal imprescindible para las grandes marcas de consumo que deseen llegar de una forma rápida y directa a sus potenciales clientes. Es por ello que la mayor parte de las compañías se han abierto al marketing online para captar nuevos clientes a través del co-registro, estrategias virales o email marketing de captación, entre otros. El éxito de estas campañas se centra, principalmente, en contar con una base de datos bien segmentada y formada por registros bien identificados de los que se dispone información de topo tipo. Emailing Network, empresa de marketing online especializada en acciones de captación, ha desarrollado la última campaña de marketing directo de Nestlé para dar a conocer sus nuevos productos y servicios en Nestlé TV. Una apuesta muy fuerte por el branding online mediante la que Emailing Network ha conectado a cerca de medio millón de consumidores con el reconocido grupo alimentario. A través de este macro-proyecto se ha pretendido acercar las últimas novedades de Nestlé a un target afín a la marca: mujeres jóvenes, urbanitas e interesadas en el ámbito de la cocina y la alimentación. Dar a conocer el canal Nestlé TV y promocionar el programa "Échale una mano a Àngel Llàcer" eran los principales objetivos de esta campaña desarrollada en las últimas semanas. Tal y como explica Pablo Nowenstein, fundador de Emailing Network, "hemos conseguido reforzar el posicionamiento de Nestlé, potenciando su relevancia como marca de alimentación y además se ha generado un mayor conocimiento y tráfico en su canal de televisión". En lo que a los aspectos técnicos de la campaña hace referencia, la compañía ha optado por una creatividad fundamentada en la simplicidad y eficacia de los mensajes cuya pieza creativa central era un sorteo de diez cenas de lujo así como 200 delantales de cocina firmados por Àngel Llàcer. Así, gracias a la campaña diseñada desde Emailing Network, la firma de alimentación ha obtenido grandes resultados -que se traducen en medio millón de nuevos contactos- a través de factores tan claves como la personalización y una rigurosa segmentación de sus envíos de correo electrónico. Un caso para tomar ejemplo. |
