Actualizado el 23/04/2024
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¿A dónde iremos a parar...? Pues a internetEscrito por Redacción TNI el 13/01/2010 a las 00:18:03891
El beneficio después de impuestos del conjunto de los diarios españoles en 2008 fue de 11,9 millones de euros, un 95 por ciento menos que los 232,9 millones de euros obtenidos el ejercicio anterior. Para 2009 es probable que el sector ofrezca globalmente pérdidas, según un análisis de Deloitte para el Libro Blanco de la Prensa Diaria 2010, publicado por la Asociación de Editores de Diarios Españoles, AEDE, y presentado el pasado día 15 de diciembre en rueda de prensa. En la presentación del anuario, Antonio Fernández-Galiano, presidente de AEDE, indicó que casi todo ese deterioro de los resultados de la prensa obedece al brusco parón de la venta bruta de publicidad. En 2008 el recorte fue del 24 por ciento, y en el conjunto de este año rondará, según Deloitte, otro 25 por ciento más. En términos absolutos, un 43 por ciento menos en sólo dos años. "Una caída muy seria, más acusada que en otros medios de comunicación convencionales, y que por suerte parece haber tocado fondo, según distintos indicios y la mayoría de expertos" indicó. Ciertamente el titular de la noticia es demagogo. No es cierto que la publicidad haya ido a parar a internet. En el resto de medios las cosas no han ido demasiado mejor. Según una proyección de Arce Media y MediaHotline incluida en el Libro Blanco, en los seis primeros meses de 2009 la inversión publicitaria en televisión había descendido un 29,4 por ciento interanual; en prensa un 30,1 por ciento; en revistas un 38,2 por ciento, y en radio un 18,5 por ciento. A final de junio de 2009, sólo internet conseguía un incremento interanual del 1,9 por ciento, cuando al cierre de 2008 había obtenido un alza anual del 17,2 por ciento. Al ser más barata y más fácilmente medible, la publicidad en internet ha caído pero menos. Los medios de comunicación que viven fundamentalmente de publicidad (y subvenciones) a pesar de haber tocado fondo la publicidad sufrirán el año que viene. |
